制作短视频账号需要筹备哪些内容？如何指定一个起号计划？

一、账号策划

花三天时间，为自己建立一个完整而基础的账号策略。

在这里，包含了四个关键部分，分别是账号构建、内容、定位以及差异化策略。

昵称

在账号构建阶段，昵称有两种通用策略，分别是传播优化和搜索优化。

传播优化

例如，我的名字独特而易记，这是传播优化的一个例子，因为名字韵味十足，容易让人铭记。除此之外，还有一种巧妙的方式，就是运用错别字，比如，如果你是职场人士，可以选择一个名字叫做“千辛万苦薪水的心”，把无心工作薪水的心理倒置。

搜索优化

另一种选择是采用带有行业关键词的名字，比如我可以选择“大脸的短视频运营”，这有利于搜索引擎的发现。需要记住的是，名字不应超过20个字，并且在30天内最多修改四次。

个人简介

个人简介，只需简洁明了地交代三点内容：

第一、我是谁？

第二、我的领域是什么？

第三、我能够为用户提供什么？

💡

以下是一个女性情感领域的示范：

持有澳洲硕士双学位，曾是墨尔本情感电台主播

接触超千次情感咨询，拥有连续8年的星座沉浸式研究经验

女孩需要认识到，与其用温柔对抗黑暗，不如用火焰。

需要注意的是，个人简介字数不可超过242字。

头像和背景图

在头像选择上，最好使用个人照片，推荐尺寸为500x500像素。背景图的要求很简单，就是高清且具备统一风格，推荐尺寸为1125x633像素。

二、内容策划

确定赛道

如果你还在犹豫要选择哪个领域，或者说赛道，让我给你些建议：不要盲目追求所谓的“蓝海赛道”，希望一进入就能迅速取得成功。我得直言不讳地告诉你，我们普通人之所以称为普通，是因为我们缺乏那些大佬们拥有的洞察力和判断力，能够精准地捕捉到那些稀缺的机遇。因此，最好的方法是在一些传统且稳定的领域中找到你的位置。千万别误以为这些领域过于竞争激烈，竞争激烈是大佬们的事情，与我们这些新手无关。

那么，应该选择哪些传统且稳定的领域呢？

比如虚拟现实（VR）、情感领域、数码科技、3C产品、美妆、心理学、财经、民生问题以及生活随派。也许你会觉得这些领域竞争很激烈，确实如此，但竞争激烈的背后蕴藏着巨大的机会、回报以及广阔的受众基础。这些领域将永远存在，因为人们对它们的需求将永远存在。

确定变现模式

接下来，你需要明确自己的变现方式，可以分为两种情况：

第一种，如果你本身已经拥有产品，或者能将知识服务转化为产品，那应该如何运作呢？你可以选择直播视频售卖、私域转化或店铺引流，从中挑选一种适合你的方式。

第二种情况，如果你本身没有产品，该怎么办？这时你可以考虑中视频计划以获得播放量收益，进行社群裂变，加入竞选联盟来进行带货，或者参与广告合作。

当然，我更倾向于大家创造自己的产品，因为这将给你的天花板设置更高的上限。

内容呈现方式

那么，你应该采用何种方式来呈现内容呢？如果你不想出现在镜头前，我建议你尝试制作plog风格的视频素材，再加上配音，比如使用动态字画的形式。然而，需要注意的是，如果你不出现在镜头前，你的账号的上限将会受到限制。

如果你决定出现在镜头前，你需要考虑以下问题：是选择局部展示还是遮蔽式出镜，还是全程真人示人？如果选择真人示人，是在室内还是室外？室内的话，是否需要辅助道具？背景设计如何，你打算选择动态播放还是静态播放？根据你的实际情况综合考虑这些细节，并至少确定三种不同的内容呈现方式。在实际操作时，再逐一进行测试。

三、人设策划

塑造个人形象

进入人设策划阶段，让我们一起探讨什么是“人设”吧。如果我和其他人没有太大差异，那算不算是有个人特色的人设呢？事实上，只有自己拥有独特性，才能算得上是一个成功的人设。那么，我们应该从何处寻找这种独特性呢？

人设的构建有四个要素：身份、理念、行为、特点。这些要素在我最近发布的课程中有详尽的解释。

如果你认为自己很普通，没有太多特点，该怎么办呢？

在缺乏独特性的情况下，你可以尝试寻找代表性的方法，即放大你原本的特点。例如，如果你有一点幽默感，可以将其放大为搞笑；如果你时常显露出急躁情绪，可以将其放大为坦率的暴躁；如果你性格内向，也可以将其放大为社交媒体上的面瘫脸。换句话说，将本来普通的特点通过放大呈现，就会变得突出和独特。这就是差异化策划。

创造独特差异

第一种方法是避免与竞争对手撞车。简单来说，你要与他们保持不同，无论是在内容呈现方式上还是在其他方面。例如，如果同行都是枯燥的口播，而你采用了带有动态字幕的新颖方式，那么你就能吸引更多的关注。

第二种方法是提升竞争力。你可以通过在内容的干货程度上做更多的努力来超越竞争对手。当其他人还在浪费时间讲些无用的话题吸引观众时，你可以直截了当地提供清晰有序的有价值内容，这会让你在观众心中的价值大幅提升。这也是一种差异化策略。

然而，无论是选择避开竞争还是增加竞争，你要知道能够创造差异化的元素一直都是围绕着产品、呈现方式、文案和个人形象这四个要素。

四、内容生产战略

策划成熟账号后，展开内容生产

在账号策划完成的基础上，我们需要将所有的精力投入到内容创作上。此阶段着重培养三大核心技能：口播、选题、文案。而其他繁杂琐事，不是完全无用，而是在整体价值中相对微小。

提升口播能力

让我们先从口播能力训练开始。在七至十天内，你将完成三个关键阶段的训练：

自然流畅与亲近感: 克服摄像镜头前的紧张与不适。确切地，要解决眼神焦点、声音走向等问题。同时，注意控制语速，每分钟200到270字，以及音量和音调的合理运用。

坚定与信任感: 通过口播，提升观众的信任感，鼓励他们为你的内容付费。

情感表达与引爆点: 情感永远是吸引关注的关键。不同领域的内容都需要在情感上提供独特的价值。

若你能够通过以上步骤熟练掌握第一阶段，即可。不过，在练习口播时，务必使用不同文案，进行反复拍摄和量化训练。最好每天制作约20个约一分钟的视频。一个星期后，你会看到明显的质的提升。

锻炼选题能力

接下来，投入一周左右时间，专注训练选题能力并构建属于自己的选题库。以下是一些方法：目标筛选法、低投入高回报、大众短缺、关联精准、具体胜于模糊、制造冲突。我将为你提供一个实操方法——关键词搜索。例如，你专注于女性情感领域，列出十个关键词，如二婚、彩礼、挽回、择偶标准、离婚、幸福等。然后，在自媒体平台上使用这些关键词搜索，每个关键词至少能找到十篇热门作品。这意味着你可以创建一系列关于这些关键词的内容，积累市场验证的优质选题。请注意，目的不是抄袭作品，而是培养选题的嗅觉。当你的嗅觉变得敏锐后，你将能够轻松创作原创内容。再花两周时间，专注锻炼文案写作能力。

培养原创写作能力

请记住，大多数人并不具备原创能力。因此，我们将从“洗稿”逐渐过渡到“伪原创”，再进一步到“真正原创”。在不同阶段，我们有初级戏剧化、高级洗稿、拼接替换和内化这四个等级。其中，内化是将原文完全融入自己的写作风格。这里，我将分享一个方法：高级洗稿，即查阅资料，借用他人文案框架，保持创作中的独特性。通过这种方式，你能在优质文案的基础上保持较高的原创度。当然，原创的高级阶段涉及表达结构的深度学习。

经过一个月的积累，你应该具备基本能力，手头拥有约50至100个优质选题和15篇成型文案，请进行截图记录。第二个月将变得相对简单，你将进入拍摄、剪辑、优化并积累作品的阶段。按照这个执行计划，两个月后，你将焕然一新。你的核心技能已然牢固，将完全支撑未来的创作。你不再迷茫，清楚了账号的策略与运营。此时，回顾过去，你已经取得了成功。如何？